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该给影视剧取个好名字
来源：光明网-《光明日报》 | 2023年03月29日 06:35:56
光明网-《光明日报》 | 2023年03月29日 06:35:56
原标题：该给影视剧取个好名字
【影视锐评】 作者：胡祥（国家广播电视总局发展研究中心助理研究员） 近日，《向风而行》《纵有疾风起》《去有风的地方》《风吹半夏》《风再起时》等多部带风字的影视作品扎堆上线 ，因剧片名撞车 ，在一定程度上削弱了作品的辨识度 。有观众无奈地说：剧片名太像了，分不清自己看的是哪部作品了。可见 ，剧片名对作品传播发行非常重要 ，这一现象引发了业界对影视作品剧片名的关注 。 剧片名是观众接触影视作品的第一道门 。具有辨识度 、意蕴深远的剧片名与内容相互成全，能对作品产生积极影响 ，吸引观众主动推开光影之门；而不恰当的剧片名会使好作品埋没 ，还有一些奇葩剧片名让人晕头转向 、敬而远之，甚至消耗了受众对行业的信任和信心。近年来观众吐槽最集中的剧片名大致有几类 。一是模样让人晕 ，感觉似曾相识 。很多剧片名以IP+词组的形式出现 ，比如电影《狄仁杰》系列火了之后，出现了十几部《狄仁杰之**》的作品 ，还有各种囧体、西游体等。说到底 ，就是部分片方喜欢走捷径 、蹭热点 、追爆款 。一部作品火了，就模仿该爆款制作高仿产品，在表现风格、演员选取 、视觉呈现等各方面贴合原作 ，使观众难分李逵和李鬼 。等观众点击进去看 ，才发现被骗。这种剧片名不是无意撞车，而是故意碰瓷 。二是格调显得俗 ，甚至有打色情擦边球的嫌疑 。比如《总裁虐我千百遍》《白衣校花与大长腿之狼君薄情》等 ，这种作品多表现男女主人公之间纠结暧昧的情感关系，在剧片名中也经常使用出位词语挑动观众的神经 ，引人想入非非。三是含义越来越虚 ，让人摸不着头脑。古装剧是这类作品的重灾区 。比如《一片冰心在玉壶》《潇洒佳人淡淡妆》等七言诗式的剧片名看似文雅，却没有特别的含义 ，有些诗句生编硬造 。虚还体现在一种无厘头式的不知所云 ，比如《恋爱指南我指北》等，看似标新立异 ，实则与剧情关联不大 ，缺乏起码的意蕴。四是字数越来越多，长剧片名扎堆 。这主要集中在青春爱情题材作品中，比如《那年同学之不作不死不青春》等 ，最长达十几个字 ，拗口难记 。 剧片名为何出现这些问题？创作理念出现偏差 、过度看重经济利益是主要原因。那些打擦边球、蹭热点的剧片名，无非是想通过吸引眼球让作品从海量作品中脱颖而出 ，获得高流量和经济效益 。至于那些虚无缥缈的剧片名 ，片方更多是为了迎合年轻受众的口味，刻意制造网感所致 。还有越来越趋同 、越来越奇葩的剧片名之所以出现 ，根本原因是作品内容苍白无力 ，无法提炼真正有价值的内容，缺乏准确的受众定位 ，更谈不上创新。 影视作品的剧片名虽然只有简单的几个字 ，但它同样是艺术创作，还是重要的宣传手段 。好的剧片名是需要经过反复调研和琢磨才能得出的智慧结晶 ，绝非小事 ，也非易事 。如何起出既符合作品特点，又有深刻意蕴，还让人眼前一亮的剧片名？有两点至关重要。首先是要信息准确 。剧片名就像广告 ，主要功能是向观众传递作品的基本信息 ，让观众在第一时间大致了解作品的题材 、类型、内容 、风格等 。作品名字不在于长，而在于简明 、准确、贴近实际。比如《西游记》《三国演义》《水浒传》 ，读者一眼就能看出作品的大致内容和类型。有研究表明 ，评分网站的高分电影片名大多不超过四个字，比如《流浪地球》《长津湖》等 ，好读易懂且念起来有气势 ，能提升影片的传播度 。其次是要构思精巧 。传神写照，正在阿堵中 ，名字是作品的眼睛 ，能代表一个作品的精神气质与思想内涵。取好剧片名无异于点睛之笔，这就需要创作者在富有艺术智慧和文化积淀的基础上 ，不断激发创新思维 ，起出让人过目不忘的剧片名 。比如《大江大河》彰显开阔奋进的时代气象，《觉醒年代》描摹民族思想启蒙觉醒的历史过程 。还有前段时间的热播剧《狂飙》，剧名从毛主席的诗词中化用而来 ，寓意扫黑除恶像秋风扫落叶一样迅速而有力 ，具有丰富的意蕴。 当然，剧片名不是万能的 ，文艺作品要立得住、传得开 、叫得响 ，除了有个好剧片名，更要有过硬的内容质量 。《诗经》中有的作品没有题目 ，依然被吟颂千年；《三傻大闹宝莱坞》等虽然片名糟糕 ，但仍因较高的艺术质量和观众口碑获得追捧 。广大文艺工作者不能本末倒置，首先还是要在内容创作上下功夫 ，在夯实作品艺术质量和思想内涵的前提下 ，拿出内容创作的劲头取剧片名，用巧心 、匠心、艺心 ，使剧片名与内容自然贴合 ，相互辉映。名副其实，才能让好的影视作品声名远播 。
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