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【央视新闻客户端】
中新网杭州7月26日电题：从“走出去 ”到“走进去 ”文化“新三样 ”如何更好走向世界
作者曹丹
近日 ，第34届全国图书交易博览会期间 ，“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话 ”活动在浙江杭州举行 。近200位行业代表 、内容生产者和高校学者齐聚 ，围绕“新三样 ”如何更好地走向世界展开对话。
7月24日 ，活动现场 。(主办方供图)
数据显示 ，截至2026年1月 ，中国网络文学 、网络游戏和微短剧在海外20个主要国家的用户规模分别达到5.37亿 、7.37亿和11.62亿 。数字时代的中国故事 ，正成为世界读懂中国的崭新窗口。然而规模扩张并不等于价值抵达 。文化出海的核心 ，正从“讲什么 ”转向“怎么讲 ” ，实现从“走出去 ”到“走进去”的跨越 。
AI重构：让好故事跨越语言与文化的壁垒
语言曾是网文出海最大的门槛。阅文集团海外业务总经理王中杰在分享中表示 ，过去依靠人工翻译不仅速度慢 、覆盖语种少 ，成本也居高不下 ，“如今在AI的加持下 ，翻译成本降低了90% ” 。
当前 ，阅文集团业务已覆盖200多个国家和地区 ，累计触达用户近4亿 。“我们还搭建专业网文标准术语库 ，让‘练气’‘元婴’这类仙侠专有概念 ，实现更精准的译制 。 ”王中杰说 。
网剧出海同样受益于AI的赋能 。浙江华策控股副总裁俞义介绍了企业自研的“国色”大模型 ，该模型聚焦影视出海领域 ，从内容提取 、内容翻译和目标语言内容生成实现全流程自动化 ，翻译效率提升50% 、译制成本下降近60% 。“电视剧《太平年》依靠AI工具同步落地了37个国家的多种语言版本 ，海外曝光突破了2亿次 ，触及将近4亿海外观众。 ”
容量短剧副总裁 、总编辑胡朝清则介绍了AI加速微短剧行业跨文化传播的实践 。2024年巴黎奥运会期间 ，其推出的《我在巴黎当侠客》 ，由杭州与巴黎两地联动 ，一个半月内便完成了内容策划 、海外拍摄和平台上线 。“同时 ，该剧巧妙地融入了武术 、京剧 、茶叶等中国元素 ，成为文化出海新样本。 ”
IP贯通：从各自生长到协同发力
过去 ，网文 、网剧 、网游各行其道 ，如今三者逐步构建起“网文提供IP 、网剧快速验证 、网游沉淀价值 ”的协同产业链条 。
中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出 ，网络文学已成为全产业链内容的源头——从文字转化成微短剧 、长网剧 ，再进一步开发为游戏 、动漫影视和数字角色等 。
国产游戏《燕云十六声》提供了一个实践案例。该游戏以五代十国为故事背景 ，海外版本在2025年11月全球上线后 ，截至2026年2月 ，全球玩家已突破8000万 。
“文化出海 ，从来不是一家企业的单打独斗 。 ”《燕云十六声》产品策划代表黄毛说 ，团队在场景 、美术 、音乐等创作上开展了大量史料考据工作。例如 ，在美术场景方面 ，团队将开封城与《清明上河图》对照还原 ，对建筑 、店铺乃至招牌均做详细考据 ，不少外国玩家因此萌生前往开封旅游的意愿；在舞蹈方面 ，团队与汉唐古典舞专家田湉合作 ，通过动捕技术呈现“樊楼飞天舞 ” ，相关片段在海外短视频平台自发传播走红；在音乐方面 ，团队与中国古籍研究专家刘崇德合作 ，在游戏内再现千年唐乐乐谱 。
“我们希望这份独特的文化标识唤起海外玩家的好奇心 ，让他们在喜爱游戏之余 ，主动探寻内容背后承载的历史人文底蕴 。 ”黄毛说 。
生态出海：从产品输出到品牌扎根
曾繁文认为 ，未来文化“新三样”出海的跃迁路径可概括为三个关键词：AI重构 、IP贯通 、生态出海 。在他看来 ，从“走出去 ”到“走进去 ” ，就是从“把产品卖到海外”升级为“把品牌建在海外 ” ，从“流量驱动 ”升级为“价值驱动 ” 。
这需要政府 、企业 、平台的协同发力 。浙江已出台全国首个省级游戏出海专项政策 ，杭州发布了推进网文网剧网游出海行动方案 ，鼓励全链开发。依托政策支撑 ，本土文化企业不断拓宽国际传播路径 。华策集团已累计向全球200多个国家和地区输送18万小时华语影视内容；阅文集团有38部作品入藏大英图书馆 ，海外签约作者中“00后 ”占比达50% 。
当中国叙事范式逐步成为全球青年创作者的通用表达 ，中国IP便有望成长为全球IP的重要策源地。(完)
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